MERCADEO

John Wren de Omnicom: La IA no puede sustituir a la “inspiración y el genio” humanos

Liz Unamo| 19 de julio de 2023

John Wren de Omnicom Group

El CEO de Omnicom, John Wren, dedicó la mayor parte de su discurso de apertura durante el informe de resultados del segundo trimestre de 2023 de Omnicom, el martes, a hablar de las inversiones y asociaciones en IA generativa del holding. Al igual que sus homólogos, Omnicom se está apresurando a utilizar las últimas herramientas de IA generativa para sus clientes, al tiempo que capacita a su plantilla para maximizar el uso de la tecnología.

En los últimos meses, el holding ha anunciado una serie de asociaciones de IA, como la obtención del primer acceso al modelo de difusión Firefly de Adobe, una integración con la plataforma de IA generativa Vertex de Google Cloud y una asociación con Microsoft que le ha permitido lanzar una herramienta de flujo de trabajo de IA patentada llamada OmniAssist. 

Omnicom también se ha asociado con Amazon Web Services para acceder a sus herramientas de IA generativa para la automatización de campañas. “Estamos respondiendo con IA como si se nos pusieran los pelos de punta” dijo Wren. “Queremos ser líderes en este ámbito”.

Cada una de estas herramientas, que automatizan diversos elementos del proceso creativo, está disponible a través de Omni, el sistema operativo patentado de Omnicom que utilizan más de 50.000 empleados en todo el mundo. Omni 3.0 se puso en marcha en junio con un enfoque en las asociaciones de IA generativa, “donde cada experiencia será impulsada por la IA generativa” dijo Wren. Añadió que “la IA generativa tendrá un profundo efecto en Omnicom”, incluyendo “enormes oportunidades para mejorar la productividad de nuestra gente y producir un mejor trabajo para los clientes”.

Sin embargo, advirtió que “IA nunca puede reemplazar la inspiración y el genio que viene de nuestra gente y la creatividad”. “Estos avances tecnológicos simplemente harán que sea más rápido y fácil para ellos desarrollar y desplegar ideas creativas” agregó. “[Las personas van a ser] siempre lo que diferencie a empresas como la nuestra de todas las demás. No reducirá la importancia de la creatividad para la propiedad intelectual de Omnicom”. Pero las inversiones en IA ya están afectando a la plantilla. Según el director financiero Phil Angelastro, Omnicom incurrió en un coste de reposicionamiento de US$7,2 millones en el trimestre en parte debido a acciones de despido relacionadas con “un intercambio de habilidades”. Añadió que Omnicom “siempre va a estar buscando en la base de costes de manera bastante agresiva” y que el holding está “haciendo bastantes inversiones en IA generativa”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.