John Vanderploeg
John Vanderploeg, VP ejecutivo de The Core, compartió con Leo Burnett Chicago los insights que maneja sobre la data, ya que ha sido miembro de la Sociedad Americana de Estadística desde los 90 y parte de su junta directiva desde el 2001.
“Ser una industria basada en la data es un tema cada vez más importante. Nuestros clientes están exigiendo que los insights estén basados en datos desde el brief, la jornada de compra del consumidor requiere esos datos para apoyarla y todo nuestro trabajo necesita este tipo de medición para optimizarlo” explicó. “Las estadísticas son el núcleo del uso de data de manera más eficaz. En una industria donde las decisiones no siempre han sido impulsadas por datos o estadísticas, es importante reconocer a aquellos que abogan por su uso”.
La defensa de las estadísticas es un aspecto clave de The Core, destacó Vanderploeg. “Ya se trate de abogar por mejores resultados del modelado predictivo, utilizando metodologías de predicción para administrar campañas con éxito o implementar una metodología de prueba efectiva, The Core se esfuerza constantemente por acercar los datos a nuestros clientes”.
Vanderploeg añadió que agencias como Leo Burnett se han convertido en defensoras de la creatividad basada en data, enfocándose en darle mayor relevancia al consumidor y encontrando soluciones creativas para los clientes. “La colaboración con los clientes es crítica para desarrollar publicidad más efectiva, siempre basada en la data. Muchas veces necesitamos la aprobación del cliente para tener acceso a los datos necesarios para desarrollar las piezas creativas”.
