MERCADEO

John Gallegos de Grupo Gallegos: El entorno de promociones es muy multicultural

26 de noviembre de 2010

(Patricia Blanco). Con la adquisición de la agencia Nine Two, Grupo Gallegos (Long Beach, California) desea mantenerse competitiva en uno de los ámbitos en los que tiene más demanda por parte de sus clientes y también es uno de los más multiculturales, el de las promociones en tiendas ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=82794}).John Gallegos, presidente de la agencia, explica a PRODU: “Nunca nos hemos calificado como una agencia hispana. No es una estrategia pensada para ingresar en el mercado general. Lo que ocurre es que en el mundo de promociones en tiendas minoristas, vemos el área más multicultural o policultural que puedas encontrar. En una tienda estás entre todos. Así que para mí lo mejor era aliarnos con una agencia que conociera todo el panorama de las promociones del mercado”.Clientes como el California Milk Processor Board (CMPB), uno de los que le ha reportado mayor posicionamiento en premios a la agencia, tenían una fuerte demanda de actividades en tiendas para sus nuevas campañas, comenta Gallegos, quien agrega que, aunque lo estudiaron, las posibilidades de crear un departamento interno no resultaba viable por los proyectos que debían adelantar. “Vamos a ser todos Grupo Gallegos, nos vamos a mudar el próximo año a una nueva sede a Huntington Beach. No va a ser un departamento, sino que estarán integrados dentro de la agencia”.Acerca de la realidad actual de las agencias, comparte: “La manera de ser competitivo es mantenerse independiente. La evolución la vemos del lado de las soluciones de mercadeo y en seguir siendo creativos en todos los puntos de contacto con el consumidor”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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MULTICULTURAL
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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