MERCADEO
Joe Zubizarreta de Zubi Advertising: Hay que saber en qué pitches participar
4 de diciembre de 2008
Zubizarreta: Le dedico este premio a mi madre quien fundó Zubi Advertising a través de su compromiso con la excelencia y su devoción a la industria y a todas las comunidades hispanas
(María Fernanda Briceño). Para concluir con el foro ¿Pitches pagos? PRODU conversó con Joe Zubizarreta, COO, de Zubi Advertising quien manifestó su desacuerdo con la forma como se manejan actualmente los pitches en el mercado hispano de EE UU.Considero que todas las relaciones deben basarse en la lealtad y la honestidad. No obstante, tal y como están las cosas eso no es posible aseveró Zubizarreta. Y explicó que en su caso es sumamente cuidadoso a la hora de escoger en qué pitches participar.De acuerdo a Zubizarreta la creación de lineamientos y reglamentación para el proceso, no necesariamente mejoraría la situación yo creo que siempre hay un espacio para la pillería.El entrevistado manifestó que lo importante es lograr la concientización internamente, es decir, entre las mismas agencias. Para luego, proceder a reformar el proceso comenzando por la formulación de una normativa. Aunque no lo dijo directamente, Zubizarreta no se mostró muy confiado en que se logre unificar criterios en torno a una normativa.
