MERCADEO
Joe Zubi: Publicidad multicultural no es viable
Richard Izarra| 17 de abril de 2002
Joe Zubi: publicidad multicultural es un arroz con mango que no funciona
La estrategia de utilizar un solo mensaje para los mercados minoritarios en EE UU, es decir un único comercial dirigido a los hispanos y afroamericanos, no funciona, según señaló a produ.com Joe Zubi, COO de Zubi Advertising.“Si se trata de unir a estas dos culturas en los mensajes publicitarios, lo que va a resultar es un ‘arroz con mango’ que no va a funcionar y que no tiene sentido. Esa estrategia podría sonar muy buena en teoría pero en la práctica no sirve. Las culturas son muy diferentes y los presupuestos son diferentes”. Igualmente dio su opinión sobre los nuevos conceptos como ser ‘socios’ con los anunciantes o las nuevas boutiques creativas que están apareciendo en el mercado.Ver {Entrevista con Joe Zubi;www.produ.tv/index.html?noti=643}.
