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Jimmy Quiñones of Metric Marketing: A creative strategist should be curious, ingenious and inspiring

Liz Unamo| 13 de julio de 2022

Jimmy Quiñones de Metric Marketing

For Jimmy Quiñones, creative strategist of Metric Marketing, some of the skills needed to qualify for that job include a sense of curiosity, being ingenious and having the gift of inspiring creatives to delve deeply into a client’s business problems to find the many ways of defining them. “A creative strategy has to be ingenious. We don’t always have many tools to find different perspectives that help us resolve a business problem. This is when our spirit of survival comes into play. It’s not all about data, there are other ways to get a better idea of what is really going on,” Quiñones said. The creative with more than 15 years of experience in the advertising industry has worked for a number of multinational agencies including Havas Worldwide, Leo Burnett, FCB and Proximity BBDO. One bit of advice he offers to be effective in an advertising career is to get away from that office desk and walk the streets and stores to mix with the public, since that can provide more information than any data report. “Finally, but no less important, a creative strategy must be inspiring. When we develop a creative briefing for the creative team, they ought to feel enthusiastic about the opportunity we’re putting n the table.” With almost two years of experience working with Metric Marketing in the Canadian market, he has developed brands in the education segment. “Metric Marketing has shown me that we can be creative in whatever sector, and that every brand faces completely different challenges and very singular solutions. This company has also taught me that data are essential, but we shouldn’t get obsessed with them. We must understand the human component behind all that complexity. Data are worthless if they don’t reveal that element,” Quiñones warned. Current challengesThe creative recalled that the advertising industry undergoes constant changes. “One of the changes is to recognize that ideas don’t belong to agencies. There are creators of content with powerful messages on multiple platforms that are organically produced with a budget of $0 but with high rates of commitment. People don’t like ads. If brands are aware of that dynamic, we can produce ideas that are more human, honest and that captivate the public.” Another challenge the industry faces consists of the many extant causes (LGBT0+, METOO Movement, Black Lives Matter, etc.) and the need to unite with them under any circumstances due to the fear brands have of the cancel culture. “I think it’s important for the brand’s culture to be part of the conversation, since such a statement can be supported with something real and not just an Instagram post. Brands have to live and experience that on the inside to express it on the outside,” Quiñones said

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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