MERCADEO
Jimmy Pérez de GLR: Con la firma del equipo Chivas se nos suman nuevas emisoras
18 de agosto de 2008
Pérez: La radio se ha posicionado bien, pero debemos desarrollar más segmentos de interés para nuestra gente
(Virginia Rada). El Grupo Latino de Radio (GLR), adquirió los derechos para la transmisión radial de los encuentros de la oncena de fútbol Chivas de Guadalajara, uno de los clubes con mayor arraigo y popularidad entre la fanaticada mexicana. Jimmy Pérez, director de Programación de GLR Networks, le manifestó a PRODU el éxito de la estrategia que, en las últimas tres semanas, le ha significado a la compañía la suma de nuevas emisoras.Ya le habíamos dado cobertura al fútbol mexicano, ahora con la firma de las Chivas, hemos tenido muy buena aceptación y las emisoras lo están recibiendo muy bien, adicionando a su programación la señal de los encuentros del equipo. Los Ángeles ha sido la estación piloto agregó Pérez.Los contenidos de GLR Networks son variados e incluyen información, deportes, entretenimiento y cultura, mas Pérez señala que el énfasis actualmente está dirigido al formato regional mexicano donde, entre otros programas, destacan Minuto 60, un boletín informativo con noticias principalmente de México, aunque también presentan información de EE UU y Latinoamérica, y dentro del formato musical y con muy buena aceptación por la audiencia, de acuerdo a Arbitron, De paisano a paisano y Flash grupero, ambos con música regional. Arbitron es hoy día la pauta, es un sistema de medición que se ha mantenido por mucho tiempo, lógicamente tienen que mejorar algunas metodologías, pero es una guía agregó Pérez.Sobre el interés que han demostrado los anunciantes en los últimos años hacia las radioemisoras en español, Pérez manifestó: Las grandes compañías de publicidad ya han entendido al mercado hispano, cada vez más anunciantes quieren poner su dinero en los medios que llegan a estos sectores. Entonces en la radio hispana, más que hacer un esfuerzo para que los anunciantes vengan, debemos enfocarnos en desarrollar todos lo días nuevas formas para que éstos se sientan respaldados y sus campañas funcionen.Consultado sobre el camino que debe seguir el desarrollo de la programación radial en EE UU, comentó: La radio en español se ha posicionado muy bien, ha habido gente importante que ha hecho un trabajo maravilloso, pero debemos desarrollar un poco más segmentos de interés para nuestra gente, que incluyan información cotidiana, salud, finanzas y educación, porque la gran mayoría de las estaciones son de formato musical. Cita con el doctor, programa interactivo conducido por el Dr. Elmer Huertas, y de gran aceptación entre nuestra audiencia, demuestra el potencial de estos formatos.
