Stengel: La clave para sobrevivir es estar con el consumidor, conocer sus necesidades y ser parte de su vida
(Patricia Blanco, Orlando). Una simpática parodia del comercial de Old Spice Red Zone, de bajo presupuesto y protagonizado por el Global Marketing Officer de P&G, Jim Stengel, fue la antesala a la última presentación en público que este reconocido experto en mercadeo dio en la Conferencia Anual de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA). Stengel anunció hace pocos meses su retiro, luego de 25 años en P&G ({ver info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=65208&year=1997/2003}).Durante estos 25 años hemos estado hablándole al mercado hispano. Y hoy día necesitas estar en ese mercado respondió Stengel a una de las preguntas finales de su participación como keynote.En su exposición, Stengel compartió las cinco lecciones que ha aprendido en su travesía por en el mercadeo global. Resumió: Muchas veces los temas son realmente simples y hay una tendencia en nuestra carrera a hacer todo excesivamente complicado dijo.Colocar a las personas en el centro de todos los esfuerzos de una marca, comprometer el corazón y la mente en todo lo que se hace, mirar los resultados y prestar constante atención a la salud de la marca, brindar soluciones creativas enfrentando los retos y resolviendo problemas, y fijar un propósito para las marcas fueron las cinco lecciones que Stengel desgranó durante su emotiva presentación.En estos tiempos más que nunca estas lecciones son necesarias. Hemos atravesado crisis iguales e incluso peores en países como Argentina, y la clave para sobrevivir es estar con el consumidor, conocer sus necesidades y ser parte de su vida.{Ver fotos de gente en ANA 2008;www.produ.com/eventos/index.html?ID=804}
