MERCADEO Versión en español

Jessica Spaulding From PepsiCo: We Bring Data To Fuel The Creative Element

Liz Unamo| 9 de octubre de 2017

Para Quaker Oats adaptaron mensajes de marketing a públicos específicos

For Jessica Spaulding, Head of Marketing at PepsiCo, data is no longer just the thing that gets measured at the end of a campaign. “Data has changed the order of how we do things. Now we bring in data to fuel the creative element” she said at the Ad Week’s panel: Keeping the Creative Spark Alive in a Data Driven World. Spaulding was interviewed by SmartBrief about how data enables for a brand the ability to tailor its marketing messages to specific audiences. One example of this is a recent campaign for Quaker Oats, where marketers created a 30-second ad, three 15-second spots, 15 five-second digital videos and motion images to use for social media, using data. This means more assets than the brand would have collected in the past. “We needed so many assets because of the microsegments that we’re targeting. So, the variety of messages and the variety of imagery we had to collect became part of the media plan” she said. She offered three tips on using data in the creative process: creativity remains key; use data sources in tandem, and look beyond the data. In the first, she highlighted that data doesn’t replace the empathy or the great storytelling and that makers need to fill the pipe with things that are relevant, authentic and true. In the second, that the type of data used matters, too, and Pepsi Co collects first-party data about consumers, then uses second and third-party data sets to connect the dots. And third, that marketers using data should not to become overly reliant on it, because it can limit them if they are not willing to look beyond it and make creative risks.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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