MERCADEO

Jessica Greenwood de R/GA: Las industrias creativas deben crear sus propias máquinas de empatía

Manuela Walfenzao| 17 de agosto de 2017

Greenwood: Desde el comienzo hemos unido cosas inesperadas para obtener un resultado

Jessica Greenwood, directora de Estrategia en R/GA Norteamérica, ofreció este jueves 17 un keynote en IAB Conecta sobre dos tipos de organización completamente diferentes, su trabajo del día a día en la agencia y una organización que la hace feliz y la mueve para ser creativa.

“R/GA es una gran agencia creativa, con 40 años, y hemos combinado diferentes formas creativas. Su filosofía nace de la Bauhaus, desde el comienzo hemos unido cosas inesperadas para obtener un resultado. Somos una agencia que ha ganado dos Óscar, nuestra estructura facilita la colaboración. Tenemos equipos multidisciplinarios siempre. Nunca compramos y nos esforzamos por mantener nuestra cultura organizacional intacta” explicó.

Greenwood destacó que estas conexiones inesperadas ahora ocurren de mil maneras. Una de ellas es su proyecto particular, Papel & Caneta, que se define como una máquina para la creación de empatía. “El proyecto surgió gracias a Andre Chaves, quien considera que el talento de la industria publicitaria debe ocuparse en causas para hacer una diferencia en el mundo. ¿Qué pasa si unes esas mentes para trabajar por el bien?” declaró la ejecutiva.

Su primer proyecto fue el informe: ¿Cómo la industria creativa puede generar una nueva imagen de género para los niños? También realizan talleres cortos para generar empatía por las comunidades en riesgo. Lo que hacemos es buscar organizaciones de activistas y los unimos a los creativos para generar un cambio más potente. Uno de estos casos fue con la comunidad transgénero de color en EE UU, llamada #asktransfolks y Refugees Are Us, para rediseñar la percepción que tiene la gente de los refugiados y hablar de las maneras en que contribuyen a las culturas donde viven.

Greenwood invitó a las agencias e industrias creativas a crear sus propias máquinas de empatía.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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La décima edición de SMARTFILMS comenzó con un acto de inauguración que contó con la presencia de realizadores e invitados. Durante el festival se estrenarán más de 1.200 cortometrajes en las salas de Cinemas Procinal. Este año, la programación estará enfocada en la sostenibilidad y el aporte de la industria audiovisual hacia el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible para la Agenda 2030 de la ONU
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PERSONAJE DE LA SEMANA

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.
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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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Aunque no recibió formación académica en cinematografía, Nidian Abella es una apasionada por contar historias con celulares. Su idilio con SMARTFILMS empezó a tejerse durante la pandemia de covid-19, cuando el festival ofreció talleres de realización audiovisual en distintos roles como dirección, producción, edición y sonido. Al inscribirse en ellos, una nueva etapa inició en su vida.
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti

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Shooting in Spain, la marca de ICEX-Invest in Spain que busca atraer a España rodajes e inversiones extranjeras del sector audiovisual, estará asistiendo a casi una decena de mercados y festivales de todo el mundo, donde seguirá apostando por la promoción del sector audiovisual español y estableciendo contacto con potenciales inversores.
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Los cineastas interesados en participar en la edición 2025 del Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (FICCI) ya pueden postular sus trabajos en las diferentes secciones. El festival recientemente anunció el comienzo de su convocatoria para la edición 64 y esta permanecerá abierta hasta el domingo 8 de diciembre de 2024.
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ICEX España Exportación e Inversiones lanzó la campaña Spain, Where Talent Ignites, en el Festival de San Sebastián, con el objetivo de potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain (cine, televisión, animación y videojuegos).
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Mi pequeña princesa

Mi pequeña princesa, telenovela filipina protagonizada por Jo Berry y distribuida por Latin Media, continúa cosechando éxitos en América Latina.
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