Jenny Schauer Digitas
Apryl Casale, directora
de Mercadeo de Producto en SundaySky, y Jenny Schauer, VP y directora de grupo de Media en Digitas Norteamérica, crearon un
artículo para la IAB EE UU sobre la promesa del video impulsado por la data. En
este destacan la efectividad de este tipo de anuncios y la relevancia de los
aliados tecnológicos para la construcción de estos contenidos.
“El video impulsa el poder de la vista, el sonido y el movimiento para
inspirar, educar y llamar la atención, generar resonancia y conducir a una
acción. El desafío para los anunciantes que caen en el reposicionamiento de un
spot de televisión en canales digitales es que aunque el mensaje podría llegar
a una audiencia mucho más segmentada y específica, todos siguen recibiendo el
anuncio general. Ese anuncio de TV, tan
costoso y elaborado, puede pasar desapercibido por los consumidores que lo ven
en línea, especialmente en móvil” expresaron.
Para solucionar este problema, las ejecutivas proponen entrar al mundo
de los videos generados a partir de data. Esta es una estrategia que permite a
los anunciantes hacer una creatividad en video específica para una audiencia
puntual y aumentará así la relevancia del anuncio. “Las posibilidades que
ofrece el data-driven
video son infinitas. La Guía de las
Mejores Prácticas en Data-Driven Video
de IAB ofrece una buena revisión de las herramientas para crear este tipo de
audiovisuales”.
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