Fundacion Las Rosas 88
Fundación Las Rosas y McCann Santiago fueron los responsables de Presentador de 88 años, una acción para tomar conciencia sobre la inclusión del adulto mayor.
La estrategia trajo de regreso al noticiero central de Chilevisión a Javier Miranda, icónico y legendario presentador de noticias de 88 años. Se presentó con ocasión del Día Nacional del Anciano y del Abuelo.
“Según la OMS la esperanza de vida de los chilenos es la más alta de América Latina, y es una realidad que para el 2030 este segmento de la población superará a la cantidad de jóvenes” agregó José Ignacio Solari, DGC de McCann Santiago. “La sociedad está cambiando y de la mano de nuestro cliente creamos una acción que sirviese para concientizar sobre las capacidades que tiene el adulto mayor y su valor para la economía”.
La campaña tuvo gran repercusión en los medios locales y la opinión pública, en plataformas sociales y con una campaña PR logró ser trending topic #1 en Chile y #7 a nivel mundial. Se lograron recaudar US$2.600.000 con el ingreso de nuevos socios para la fundación y para más de 2.200 ancianos que ahora tienen un hogar, medicina y adecuada alimentación.
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