MERCADEO

Javier Farfán de PepsiCo: Estamos llevando a cabo un branding multicultural

25 de septiembre de 2011

Farfán: En este momento estamos trabajando potencialmente con LatinWorks y Alma

“Dieste ha sido un aliado muy importante para Pepsi por mucho tiempo y apreciamos todo el trabajo que ellos han hecho”. Así agradeció Javier Farfán, director de Branding Cultural de PepsiCo Norte América, el trabajo realizado por la agencia hispana Dieste (Dallas) durante varios años.Farfán conversó con PRODU sobre los cambios que se han venido generando en la empresa, desde su ingreso en 2010 y que ha llamado branding multicultural; así como sobre la reciente inclusión de las agencias hispanas Alma (Miami) y LatinWorks (Austin) dentro de las firmas que manejarán el portafolio de bebidas.“En este momento estamos trabajando potencialmente con LatinWorks y Alma. No se ha definido aún la distribución exacta de los productos para estas dos agencias. Es importante destacar que también trabajamos con otras firmas que están detrás de este proceso” expresó Farfán.El cambio llevado a cabo busca trabajar con tres o cuatro agencias, en vez de aproximadamente 15 como venían haciéndolo. El ejecutivo destaca que la idea de este proyecto es centrarse en una mejor estrategia.Con relación al incremento de la inversión publicitaria motivado por los resultados del Censo 2010, Farfán señaló que sí ha habido un aumento en el segmento hispano, y en proporción al crecimiento de la comunidad, invertirán aún más.“Los medios digitales son hoy en día parte de la vida de todos, nos enfocaremos en hacer un media agnostis y enfocaremos nuestros esfuerzos en un determinado medio para poder enganchar con el consumidor” finalizó Farfán.


Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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