Javier Farfan y Jonathan Carson
Entre las sesiones realizadas durante la primera jornada de IAB Mixx 2014, se llevó a cabo Beats and cleats, why music should be as big a brand platform as sports. En la misma participaron Julianne Schiffer, VP sénior de Insights y Análisis de Nielsen; Javier Farfan, director de Música y Cultura de Pepsico y Jonathan Carson, CRO de Vevo.Durante la sesión se conversó acerca de la importancia de la música y el video para las marcas, tanto o más que el deporte como plataforma. Schiffer indicó los resultados de un estudio que indican que el video musical constituye el 48% de todo el inventario de video en línea. Es difícil imaginar a una marca sin contar con una estrategia digital sin música como pilar básico. Sin embargo, las marcas históricamente han dependido en gran medida mucho menos de la música que en los deportes y otras plataformas afirmó.También señaló que los hispanos lideran el consumo de música en EE UU. Los hispanos invierten 20% más en música que el mercado general y además representan la mayoría en el consumo de música a través de los smartphones.Asimismo indicó que la experiencias con música gratuita, logra mayor conexión con las marcas que cualquier otro estudio relacionado a un escenario de música.Desde la perspectiva de las marcas, Farfan compartió la satisfactoria experiencia de Pepsi con la música y la comparó con deportes. La música en línea es tres veces más efectiva que los deportes afirmó. Para concluir sostuvo: Nuestro orden de prioridades en Pepsi es: Contenido, la visión del artista y por último la marca.
Javier Farfán de PepsiCo: Estamos llevando a cabo un branding multicultural
