Jason LeBar y Nichole Henderson, de Facebook y Nielsen
La TV ha sido la gran protagonista para llegar a audiencias masivas durante los últimos 50 años y más recientemente se incorporaron a la escena los formatos digitales. Facebook quiso conocer cómo las campañas en su plataforma, combinadas con las de TV tradicional, podían aportar a la estrategia digital, por lo que encargó la investigación a Nielsen.El estudio se centró en 15 campañas de TV, películas y juegos de video populares en EE UU, a través de la TV y Facebook, revelando que la dupla efectivamente puede extender el alcance de la audiencia, mejorar la eficiencia de la campaña y llegar a las audiencias más jóvenes.Cuando se trata de segmentación y alcance, las estrategias multiplataforma son las más efectivas: “Facebook fue capaz de de localizar con precisión al público y gestionar la frecuencia, resultando en un promedio de 10 veces mayor eficiencia en la construcción de un alcance único en comparación con la TV. Además ayudó a llegar a 10 millones de personas adicionales, que no habrían sido alcanzadas usando solo TV” afirmó Jason LeBar, director de Entretenimiento y de Medición de Soluciones de Facebook.Nichole Henderson, directora de Análisis de Medios de Nielsen, confirmó que Facebook es particularmente atractivo entre los jóvenes: “Facebook ha alcanzado un promedio de 13,4% solo en audiencias objetivo entre 18 y 24 años. Los datos también mostraron que 35,9% de los alcanzados en Facebook eran televidentes ligeros (la tercera parte inferior de los televidentes, sobre la base de tiempo de visión total)”.
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