Jane Ostler de Kantar
Kantar anuncia que Link AI, su solución de pruebas para evaluar comerciales mediante la IA, ya está disponible en Kantar Marketplace, su plataforma de investigación de mercados.Ya ha sido utilizada con Coca-Cola, Google y Unilever y predice de manera confiable el desempeño en el mercado de un anuncio de televisión en tan solo 15 minutos.
La solución, lanzada en 2020, fue entrenada con Link, la mayor base de datos de publicidad normativa en el mundo, que consta de más de 230.000 evaluaciones de anuncios generadas por encuestas, 10 años de datos y 35 millones de interacciones humanas reales.
“Sabemos que nuestros clientes tienen necesidades muy diversas en lo que respecta a las evaluaciones de los creativos, que requieren una combinación de soluciones humanas y automáticas. El lanzamiento de Link AI en Kantar Marketplace es un verdadero hito en lo que respecta a la entrega inmediata de insights, además de hacer que su uso sea más fácil que nunca” dijo Jane Ostler, directora ejecutiva gerente de Creatividad y Medios de Comunicación de Kantar en un comunicado.
Kantar Marketplace ofrece a los profesionales de los insights, a los de mercadotecnia y a las agencias la capacidad de tomar decisiones rápidas basadas en evidencia.
En 2021, la plataforma evaluó + 13.000 activos de creativos, medios y de marca, así como conceptos de innovación, un 180% más en comparación con 2020; prestó servicios a +700 clientes, como Amazon, Audi, PepsiCo, Coca-Cola, Diageo, Johnson & Johnson, Mastercard, Samsung, Reckitt, Vodafone y Walgreens Boots Alliance, y además ahora está disponible en 65 mercados de todo el mundo.
