MERCADEO

Jane Ostler de Kantar: El propósito de marca debe ser coherente y auténtico

Liz Unamo| 18 de julio de 2019

Kantar Cannes

Jane Ostler, jefe de la división de Medios e Insights de Kantar, conversó con una gama de profesionales de la industria durante el festival Cannes Lions como parte de su serie Future Proofing Creativity, que compartió sus insights durante el evento. Los entrevistados incluyeron a la influencer @allthatisshe; Neil Waller, cofundador de la agencia de influencers Whalar; Chris Duffey, director de Inteligencia Artificial e Innovación de Adobe; Anthony Reeves, CCO de Wunderman Thompson; Sophie Galvani, líder de marca global de Unilever; Hesham Tohamy, VP de cuidados femeninos de P&G, y Cindy Gallop fundadora de MakeLoveNotPorn.
 
Uno de los temas más debatidos fue el relacionado con el propósito. Dijeron que este debe ser coherente y auténtico, y eso se aplica a los influencers en las redes sociales, y a las marcas que los usan, si quieren tener éxito, destacaron.
 
Esto significa “hacer lo que se dice”, lo que claramente entienden todas las marcas que hicieron presentaciones. “Ya sea educar a las niñas en China sobre la menstruación (como hace Always), crear una enorme biblioteca de fotos de mujeres diversas (como Dove) o simplemente ser un modelo a seguir y un agente para el cambio (ver toda la carrera de Cindy), hablar no es nada sin acción” dijeron.
 
La conversación hizo algunas recomendaciones. Por ejemplo, las plataformas y redes necesitan innovar para mejorar la experiencia de publicidad online para marcas y consumidores. “Necesitamos reconocer el enojo por la falta de representación femenina en la industria y hacer algo al respecto. Necesitamos invertir en la experiencia del consumidor a largo plazo, y debe tomarse en serio. Y si podemos inyectar un poco más de humor en nuestro trabajo, mucho mejor” destacaron los entrevistados.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

La décima edición de SMARTFILMS comenzó con un acto de inauguración que contó con la presencia de realizadores e invitados. Durante el festival se estrenarán más de 1.200 cortometrajes en las salas de Cinemas Procinal. Este año, la programación estará enfocada en la sostenibilidad y el aporte de la industria audiovisual hacia el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible para la Agenda 2030 de la ONU
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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.
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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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Aunque no recibió formación académica en cinematografía, Nidian Abella es una apasionada por contar historias con celulares. Su idilio con SMARTFILMS empezó a tejerse durante la pandemia de covid-19, cuando el festival ofreció talleres de realización audiovisual en distintos roles como dirección, producción, edición y sonido. Al inscribirse en ellos, una nueva etapa inició en su vida.
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti

Manía de ti, telenovela creada y escrita por João Emanuel Carneiro con dirección artística de Carlos Araujo, el mismo dúo de Todas las flores, es uno de los títulos destacados de Globo para Mipcom.
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Shooting in Spain, la marca de ICEX-Invest in Spain que busca atraer a España rodajes e inversiones extranjeras del sector audiovisual, estará asistiendo a casi una decena de mercados y festivales de todo el mundo, donde seguirá apostando por la promoción del sector audiovisual español y estableciendo contacto con potenciales inversores.
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Los cineastas interesados en participar en la edición 2025 del Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (FICCI) ya pueden postular sus trabajos en las diferentes secciones. El festival recientemente anunció el comienzo de su convocatoria para la edición 64 y esta permanecerá abierta hasta el domingo 8 de diciembre de 2024.
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ICEX España Exportación e Inversiones lanzó la campaña Spain, Where Talent Ignites, en el Festival de San Sebastián, con el objetivo de potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain (cine, televisión, animación y videojuegos).
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Mi pequeña princesa

Mi pequeña princesa, telenovela filipina protagonizada por Jo Berry y distribuida por Latin Media, continúa cosechando éxitos en América Latina.
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.
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