James McDonald WARC
WARC publicó sus tendencias globales de publicidad en 2019. Los ejes
centrales para la industria del mercadeo en el año, según su estudio, son: privacidad,
seguridad de marca, un decrecimiento de medios en redes sociales, potencial
del gaming y los podcasts.
“A medida que el 2019 se acerca a su cierre y ya con la vista puesta
en el 2020, vimos en nuestro último reporte global de tendencias del año toda
la data publicada en 2019 para dibujar los insights principales y los temas más relevantes. Toda la
industria puede tomar estas tendencias como punto de partida para ayudar a
las marcas y agencias a prepararse para el 2020” declaró James McDonald, editor gerente de WARC
Data.
El cambio de la percepción de los usuarios respecto al uso de su
data ha sido un tópico de sumo interés para los expertos en mercadeo en 2019.
A esto se suma la seguridad de marca, que es cada vez más importante, y que ha
tenido como consecuencia una reducción en los anuncios en redes sociales.
Según el estudio, uno de cada cinco anunciantes planea reducir su inversión en
Facebook en 2020. A esta tendencia se suma la desconfianza en el mundo de los influencers y su contenido. Por
ejemplo, la investigación indicó que en el Reino Unido los influenciadores
tienen menos credibilidad que los políticos.
La oportunidad para anunciar en podcasts y espacios de gaming es el gran tema de 2019 que se
profundizará en 2020, concluye el estudio.
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