MERCADEO

Izael Castillo de Teads LatAm: Atención y sustentabilidad están vinculadas en la publicidad

Liz Unamo| 12 de junio de 2023

Izael Castillo de Teads

Teads busca la forma de romper la percepción de cómo se percibe la atención como una métrica más que se suma a los reportes, y que se entienda su valor agregado. Izael Castillo, Insight Manager LatAm de Teads, explica que la atención no solo es fundamental para el impacto de la publicidad, sino que también se ha convertido en un factor relevante en la búsqueda de un ecosistema publicitario sustentable.

“Ecosistema digital con sustentabilidad suena como algo medio rebuscado, y tiene que ver con ahorro de recursos de electricidad. Tratar de tener publicidad que sea mucho más efectiva, y que como resultado final ayude a reducir esa huella de carbono y enfocarnos en lo que genera resultados, e identificar y eliminar aquellos que no nos traen buenos inputs. Al final ‛Atención’ y sustentabilidad van muy de la mano”.

Durante su presentación “Ecology of Attention: Novedades y su impacto en las marcas” en el Teads Vision, compartió insights de estudios conducidos por Teads que indican que una persona puede estar expuesta entre cuatro millones y diez millones de anuncios al día, poniendo la atención como un recurso escaso. Los consumidores solo prestan alrededor de nueve minutos de atención a los anuncios diariamente, lo que representa apenas el 1% del tiempo dedicado a consumir medios” agregó.

Las métricas de atención han demostrado ser hasta tres veces más efectivas que las métricas de visualización (viewability) en la predicción de los resultados de la marca. Estudios han revelado que alrededor del 75% de los anuncios no entregan el valor que los clientes esperan, lo que demuestra la importancia de captar y retener la atención del público.

Para comprender y medir la atención, el servicio ATTENTION de Teads la examina a través del análisis del comportamiento del usuario al interactuar con contenidos digitales, considerando factores como el formato de los anuncios, el tiempo en pantalla, el scrolling en la página y la relevancia.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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