MERCADEO
Ivan Marchant de comScore: Con socios estratégicos estamos construyendo una visión cross media en LatAm
Cristian Vergara| 9 de junio de 2016
Ivan Marchant
Durante los últimos meses comScore viene firmando acuerdos que le permiten extender su alcance y complementar sus datos con el propósito de ofrecer a marcas, anunciantes y medios información más precisa para la toma de desiciones.Según explicó a PRODU Ivan Marchant, su VP para México, Colombia, Perú y Centroamérica, el objetivo que persiguen con socios como Rentrak, Ipsos, Kantar IBOPE Media y Millward Brown, es lograr una visión cross media, es decir, medir al mismo instante distintas pantallas y distintas situaciones relacionadas con el consumo.”En Rentrak encontramos un conocimiento muy importante por su trayectoria y la capacidad de la medición total video en EE UU. En México ya empezamos a medir taquillas, películas más vistas e información relevante que pueden usar las productoras para tomar desiciones” afirmó.Agregó que también en México EGM es un socio ideal en función de entender el consumo en general tanto online como offline. “Ipsos aporta data de consumo ‘off‘ que cruzada con la nuestra, se convierte en información muy valiosa para agencias y anunciantes”. Finalmente destacó que para Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú hacen esta misma fusión de datos con Kantar IBOPE Media. “A final de este año se liberará la data para Brasil y en 2017 lanzamos el resto de países”.
