MERCADEO

Iván Carrasco de Ogilvy México: El reto con Tecate es mantener el nivel creativo y de engagement de sus exitosas campañas

Vanessa Maldonado| 13 de octubre de 2015

Iván Carrasco, VP creativo de Ogilvy & Mather México

Recientemente, Ogilvy & Mather México sumó a su cartera a Tecate de Grupo Heineken, una de las marcas más relevantes de cerveza en el país, denominación que se convierte en un reto para Iván Carrasco, VP creativo de la agencia, quien afirmó que comenzarán a trabajar en la siguiente campaña de la marca, esperando mantener el nivel creativo y de engagement de las anteriores estrategias.”Estamos celebrando que Tecate llega a la agencia, en breve empezaremos a trabajar con ella, pero ya estamos cocinando algunas cosas. A una agencia siempre le hace falta tener una marca de cerveza y esta se presta para divertirnos. Lo que ha venido haciendo el último año es muy bueno y por ello la responsabilidad es mantener le nivel creativo y de engagement con la gente. Heineken está confianzado en nosotros para hacer un trabajo de primera calidad” mencionó.Carrasco destacó el trabajo realizado por la anterior agencia, en crear campañas exitosas como Te hace falta ver más box, ante lo cual “el primer paso es sumergirnos en las entrañas de la marca y lograr una relación estrecha para que nuestro trabajo comience a dar frutos”.Finalmente, dijo sentirse contento por los recientes logros en prestaciones como los Effie, en donde obtuvieron el Gran Effie con su cliente Casa de la Amistad; mientras que su cliente Coca-Cola se alzó con el premio de Marca del año: “Gracias a nuestros clientes por creer en nuestras ideas y confiar en que la creatividad vende y es efectiva”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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MULTICULTURAL
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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