MERCADEO

Isabel Rafferty de Canela Media: Para comprender a la audiencia hispana hay que entender sus matices

Liz Unamo| 14 de octubre de 2019

Isabel Rafferty

Isabel Rafferty, cofundadora y CEO de Canela Media, escribió un artículo en MediaPost donde insiste en que las marcas deben entender que no todos los hispanos en EE UU son iguales. “Cuando se trata de publicidad para grupos multiculturales, me temo que muchas marcas están detrás de los tiempos. No solo se adhieren a las nociones anticuadas de lo que significa ser hispano, sino que también están cayendo en la trampa del ‘mercado total’” dijo.
 
Explicó que las marcas ponen un énfasis indebido en el idioma español, pensando que la mejor manera de anunciar a los hispanos es en ese idioma, a menudo en medios en español. “Pero creer que este segmento podría estar más cómodo hablando en lo que se percibe como su ‘idioma nativo’ es muy diferente de la verdad” dijo. Según datos de Pew Research, la proporción de hispanos que hablan inglés de manera fluida o como su idioma principal ha crecido constantemente durante la última década, mientras que el número de quienes hablan español ha disminuido.
 
Una de las divisiones más importantes dentro de la comunidad hispana es la división entre inmigrantes de primera generación y generaciones de segunda o posteriores que han pasado toda su vida en EE UU. Además de tener diferentes preferencias de idioma, también tienen experiencias muy diferentes, dependiendo de su origen. “Los hispanos de ascendencia dominicana que crecen en la ciudad de Nueva York tienen una concepción muy diferente de su identidad en comparación con, por ejemplo, los inmigrantes chilenos que viven en Fargo, Dakota del Norte” explicó.
 
Para Rafferty, los anunciantes deben dejar de caer en generalizaciones respecto a este grupo y distinguir entre hispanos de primera generación con predominio español versus millennials hispanos asimilados culturalmente de segunda generación, para poder elaborar un plan de marketing exitoso. “Si se entienden los matices, se entenderá la audiencia” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.