MERCADEO

Isabel Rafferty de Canela Media: Los podcasts son una oportunidad única para alcanzar audiencias multiculturales

Liz Unamo| 23 de julio de 2019

Isabel Rafferty

Isabel Rafferty, presidenta y CEO de Canela Media, escribió un artículo en MediaPost donde habla de cómo las marcas pueden utilizar el podcast para atraer a audiencias multiculturales. “Los podcasts representan una oportunidad única para que las marcas lleguen a una audiencia variada” dijo.
 

Explicó
que ha aumentado la diversidad en los oyentes mensuales de podcast en la
última década. Según una investigación de Edison, a finales de 2018 el 73% eran
abrumadoramente blancos, ahora, en cambio, representan 59% de los oyentes de podcast mensuales (siendo 58% de la
población estadounidense); mientras que los latinos representan ahora 11%
(siendo 15% de la población del país); y los afroamericanos, el 12%.

 
 
Rafferty se pregunta cómo encontrar los podcasts adecuados para trabajar, tomando en cuenta que estos, como cualquier otro medio, van desde la amplitud y el acceso a nichos específicos. En este sentido, rechazó lo que considera el camino más fácil: caer en la misma trampa en que los defensores del “mercado total”, presumiendo que usar el mismo mensaje para todos generará buena voluntad entre las audiencias multiculturales.
 
“La realidad es que la mejor manera de llegar a las personas es apelar a formas y lugares que sean relevantes para ellas. Si las marcas son capaces de usar referencias culturalmente específicas al llegar a audiencias específicas, esto contribuirá en gran medida a asegurar que sus mensajes sean escuchados” dijo. Y recomendó que para audiencias latinas es encontrar podcasts con anfitriones latinos, pero también lo es encontrar podcasts populares en temas en los que los hispanos están especialmente interesados, como el fútbol.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image