Isaac Mizrahi CMC
Isaac Mizrahi, copresidente y COO de ALMA, escribió un post en la pagina web de Simmons Research, titulado: La historia escondida detrás de los números, donde habla de cómo aprovechar lo mejor de los datos disponibles en mercadeo. “En una era en la que la narración de historias está tan en boga, creo que todavía hay lugar para que incrementemos la adopción de la narración de datos como una de las herramientas más importantes con la que cuentan los anunciantes para hacer que sus marcas crezcan nuevamente. Los datos están disponibles; la oportunidad radica en su uso creativo. ¡Es hora de contar historias!” dijo.
Mizrahi dijo que una crítica constante es la relativa falta de datos confiables para apoyar la toma de decisiones de los anunciantes, pero cree que actualmente podemos tener más de lo que creemos. “El desafío no está solo en la disponibilidad de datos, sino más bien en extraer el mayor valor de los datos que tenemos” destacó.
Puso como ejemplo un análisis del consumo de yogurt y batidos que realizó con su agencia entre 2012 y 2017 para una marca clave en esta categoría que nunca había invertido en el mercado hispano. Utilizando los datos nacionales hispanos de Simmons que comparaban el número de personas que informaron que comen yogurt, una historia comenzó a tomar forma, explicó.
