MERCADEO

Isaac Mizrahi de ALMA: Debemos desaprender nuestros prejuicios y superar los estereotipos

Manuela Walfenzao| 22 de abril de 2019

Mizrahi: Somos una de las agencias multiculturales más galardonadas del país

Isaac Mizrahi, copresidente y COO de ALMA, publicó un artículo en Forbes titulado Multicultural Market Experts Recommend:
Unlearn Your Biases.
“EE UU es más diverso que nunca antes, hoy hasta las minorías son diversas. Este escenario presenta uno de los retos más complejos del mercadeo multicultural: lidiar con estereotipos” explicó.

Los expertos con los que conversó son: Aaron Walton, socio fundador de la agencia multicultural Walton Isaacson; Matt Tumminello, CEO de Target 10, una agencia de mercadeo y consultoría enfocada en el sector LGBTQ, y Luis Miguel Messianu, CEO y Creative Chairman de ALMA.

 

“Sigue existiendo el estereotipo de que LGBTQ es igual a hombres blancos con mucho poder adquisitivo. La diversidad de esta comunidad y sus diferentes razas, etnias, identidades de género y expresiones de género hacen que la publicidad para este sector sea interesante, relevante e impactante” reveló Tumminello.

Para Walton el principal estereotipo es que la comunidad negra puede reducirse a un color de piel. “También existe la idea errónea de que todas las personas de color en EE UU son afroamericanas. Esta comunidad no es homogénea. Hay africanos, indios occidentales y latinos negros, incluso los afroamericanos no son completamente monolíticos; sus experiencias se basan en la geografía, la historia familiar”.

Messianu destacó que sigue existiendo una larga lista de estereotipos sobre los latinos, pero al hablarle a este mercado debe reinar un enfoque sutil con claves culturales bien matizadas. “La metáfora que utilizo es que, como en un buen traje, no puedes permitirte ver las costuras. Se necesita experiencia cultural y conocimientos para abordar este segmento creciente con el respeto, el tono y la ejecución adecuados”.

Mizrahi concluyó que la falta de inteligencia cultural ha sido muy dañina y costosa para las marcas. “Debemos desaprender nuestros prejuicios y superar los estereotipos”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Alonso Aguilar de Amazon: Estrenaremos Cada minuto cuenta primera serie hecha con virtual production sobre terremoto de 1985

Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• NAB Show New York 2024 centrará conversación en IA, producción en vivo y la economía creativa sdfd sdfdsf sdf sdfsdf sdfdsf

• Crece número de aplicaciones que admiten audio Dante nativo

• Dome Productions moderniza unidades móviles con consolas Artemis de Calrec

• Array of Hope confía en monitores KRK ROKIT 5 para sus producciones

• Venezuela da el primer paso hacia la era 5G con pruebas piloto y oferta pública

Image
AGENDA

• Tercera edición de Expo ISP llega a Ecuador en noviembre próximo

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image
Image
Image
Calrec Artemis Mobile TV Group
Image
Image
5g
Image
AGENDA
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.