Watkins: 41% de los usuarios de internet norteamericanos, entre 18 y 29 años, utiliza sóftwers de bloqueo de publicidad
El CEO de Coull, Irfon Watkins, considera que los consumidores han perdido el amor por la publicidad. “Lo que antes era celebrado como una forma de arte, se ha convertido en una relación de poca tolerancia que a veces raya en irritabilidad, molestia y eventual separación” explicó. El desencanto se manifiesta en el rápido crecimiento de las herramientas para bloquear la publicidad en línea. 41% de los usuarios de internet norteamericanos, entre 18 y 29 años, utiliza estos sóftwers. “Aquellos usuarios que no bloquean los anuncios están subsidiando la experiencia libre de publicidad de aquellos que lo hacen. Esto contribuye a que los objetivos de ingresos por publicidad en los sitios web más populares sean insostenibles” comentó Watkins. Hasta el momento solo se pueden bloquear los anuncios en los computadores, pero el panorama apunta que la costumbre tendrá cada vez más fuerza y quizás pase al mundo móvil. Watkins hace un llamado de atención a la industria e invita a sus colegas a replantearse sus estrategias. “Necesitamos empezar a hablar de publicidad con los consumidores. Preguntarles cuál sería una frecuencia aceptable de anuncios, conocer su opinión sobre la recolección de data y hacerles entender que gracias a la publicidad funcionan muchos de los servicios y productos que tanto disfrutan” dijo el CEO. “Además debemos trabajar con los editores y comprender que hacer menos anuncios, pero de mejor calidad, es la solución para el bloqueo de publicidad. Hay algunos formatos que ya no funcionan y debemos aceptarlo”.
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