MERCADEO
Ipsos presenta The Vibrant Fringes: El poder de los márgenes vibrantes en el marketing
23 de julio de 2024
The Vibrant Fringe muestra una nueva perspectiva sobre los 'márgenes vibrantes' en el marketing
Ipsos, líder mundial en investigación de mercado, presenta The Vibrant Fringes, una nueva perspectiva sobre la importancia de los ‘márgenes vibrantes’ en el marketing, con el objetivo de continuar identificando las oportunidades que impulsan el crecimiento de sus clientes.
Históricamente, aquellos segmentos ignorados o subestimados por las marcas y que tradicionalmente se han visto relegados a un segundo plano, emergen hoy en la sociedad actual llenos de diversidad y riqueza cultural. Así, la investigación de Ipsos identifica tres aprendizajes clave sobre los márgenes vibrantes y su impacto en el marketing:
- La empatía como herramienta fundamental: la capacidad empática permite a las marcas conectar con los márgenes vibrantes y comprender sus experiencias, necesidades y tensiones.
- Las marcas como agentes de cambio: las marcas tienen el poder de reconocer y validar las experiencias de estos segmentos, creando relaciones sólidas y fomentar la lealtad de sus consumidores.
- Los márgenes vibrantes como fuente de innovación y desarrollo: al centrarse en las necesidades y preferencias únicas de estos grupos, las marcas pueden desarrollar productos y servicios innovadores que satisfacen las necesidades de un público más diverso, encontrando nuevas formas de crecimiento e innovación.
Martín Tanzariello, Service Line Director de IUU Qualitative en Ipsos Argentina, destacó: “Involucrarse con comprensión y empatía en estos espacios llenos de texturas y colores puede ayudar a las marcas a anticiparse a los desafíos del mañana y a navegar por ellos. Estos márgenes están redefiniendo cómo vemos y entendemos el mundo del marketing y la investigación de mercado”.
Este cambio en la forma de analizar la identidad y la demografía está creando oportunidades únicas para que las marcas puedan descubrir nuevas perspectivas y obtener una comprensión más profunda de las necesidades y deseos de los consumidores. De esta forma, las marcas tienen la oportunidad de desarrollar soluciones innovadoras que satisfacen mejor los requerimientos de una base de consumidores cada vez más diversa.
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