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IPG’s MAGNA Study: Most People Skip Ads

Manuela Walfenzao| 15 de febrero de 2017

Kara Manatt, VP sénior de Estrategia, Soluciones e Inteligencia en Magna

65% of people skip ads and they skip them as soon as they get the chance, according to the report: Turbo Charging Your Skippable Pre-Roll Campaign of MAGNA, the intelligence, investment and innovation unit within IPG Mediabrands and IPG Media Lab. The study analyzed audience behaviors around ad skipping and involved over 11,000 consumers and 23 types of ads along 8 different industry verticals. One of the most notable highlights is that 76% revealed that they skip based on the fact that it’s an ingrained behavior. The reason people complete a skippable ad also differs based on whether or not they are in market for the advertised product: in market audiences are more swayed by pre-existing brand affinities, while everyone else tends to just “wait it out”. However, the research uncovered that even when people skipped the ad, it was able to breakthrough and increase awareness. “The results of this media trial proved that there are viable solutions to improve skippable ad campaigns” said Kara Manatt, SVP, Intelligence Solutions Strategy at MAGNA. “While skipping is an ingrained behavior, more succinct ads, coupled with human connection and good storytelling, will help brands more deeply engage with its audiences.” To optimize skippable ad campaigns, the report makes three recommendation to advertisers: First, the creative should invoke a human connection through storytelling and emotion to help raise awareness and brand opinions; second, an early story arc with upfront branding is the best way to increase an ad’s impact, since people are skipping early, and finally 6-second ads are a highly effective way to compliment a skippable pre-roll ad campaign: they have impressive value compared to even longer non-skippable ads and offer the ability to impact consumers that would have otherwise skipped.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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