IPG Mediabrands lanza nueva unidad de compra programática en Latinoamérica
IPG Mediabrands, la red de innovación en medios de Interpublic Group ha anunciado el lanzamiento de Cadreon, su unidad de compra programática en Latinoamérica operando desde un hub central en Chile con servicio a más de 10 mercados en la región.El reciente lanzamiento forma parte de una estrategia de expansión de los servicios de compra programática de Cadreon que hoy cuenta con más de 25 operaciones a nivel global. Cadreon posee una plataforma digital especializada que integra la tecnología, los datos y el inventario para segmentar audiencias en tiempo real. Al operar como comprador de medios independiente, Cadreon integra inventarios y datos provenientes de diversos DSPs asociados, tanto locales como internacionales, a fin de maximizar la eficacia y la eficiencia de las comunicaciones digitales a lo largo de las plataformas de display digital, video online y móvil.Marina Méndez, directora regional de Mediabrands Audience Platform comentó: “Nuestra plataforma de RTB nos permite encontrar y generar audiencias específicas y relevantes para Latinoamérica a través del uso de diversos DSPs y Big Data. Nuestro enfoque holístico contempla ciencia, arte y profundos conocimientos de procesos de comunicación, social media y compra programática”.”Con Cadreon queremos cambiar el concepto de planificación de medios a planificación de audiencias, y así ajustar la puntería en las compras display de nuestros clientes para cumplir sus objetivos de comunicación” confirmó Luis Contreras, director de Cadreon Latinoamérica.
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