Olga Britto, directora general de IAB Colombia
IAB Colombia presenta el reporte de inversión publicitaria en medios y plataformas digitales 2017, en el que se evidencia un crecimiento del 33% logrando una participación del 22% en la torta publicitaria y ocupando el segundo lugar después de TV Nacional. De este total, un 53,8% corresponde a Mobile y un 46,2% a Desktop.
En la plataforma Desktop la inversión se divide en Display con un 77% y Search con un 23%. En cuanto a Display los formatos que más destacan son Display Estándar con 30,9%, Video con 30,8% y social media con 17,0%.
En Mobile la distribución de la inversión se presenta en Display con 85,7% y para Search, 11,8%. Los formatos más destacados son social media, con un 35,4%; Video, con 34%, y Display Estándar, con 16,9%.
Frente al comportamiento de las industrias el reporte afirma que en 2017 el sector que lideró la inversión publicitaria en medios digitales fue Servicios, con una participación del 13,3%, le sigue el sector “Comercio”, con una participación del 10,0%, y en el tercer lugar se encuentra el Automotor, con una participación del 8,2%.
Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia, asegura que “Las cifras evidencian un claro incremento en la inversión publicitaria digital, esta tendencia se mantendrá en los próximos años. Por ello, desde IAB Colombia buscamos acompañar a la industria en esa transición y orientar a los diferentes actores en el ecosistema digital, gestionando espacios académicos como el VII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital, el ‘Marketing en la era de la data’”.
