MERCADEO
Inversión publicitaria en España cayó 1,5% hasta septiembre
21 de octubre de 2002
Inversión publicitaria en España cayó 1,5% hasta septiembre
Durante los nueve primeros meses del 2002 la inversión publicitaria en España se ha situado en 3.800 millones de euros, frente a los 3.857 millones que alcanzó en el mismo período del 2001, lo que supone un descenso de 1,5%.Según un informe de la compañía de control publicitario Infoadex, el medio televisión ha invertido 1.460 millones de euros por 1.473,6 millones invertidos hasta septiembre del año anterior, es decir, 0,9% menos. En cuanto al medio radio presenta una reducción de 1%, con 291,6 millones de euros en 2002 por 294,6 millones en 2001. La inversión publicitaria en diarios decreció 1,3%, situándose en 1.398,9 millones de euros.La inversión real estimada en publicidad exterior se redujo 3,3%, el mismo porcentaje que la de revistas. La exterior ha gestionado 98,3 millones de euros, mientras que en revistas se han invertido en los primeros nueve meses del año 390,3 millones.El medio cine se recupera de la fuerte caída que tuvo en 2001 –20%- y su inversión es 4,7% inferior, que le convierte en el medio con mayor retroceso. Suplementos y dominicales e Internet comparten una bajada de 2,7%.Para Infoadex, “en estos nueve meses analizados de 2002 los descensos son más suaves –que en 2001-, por ello todo apunta hacia una recuperación”.Por cadenas de televisión, la única que presenta un porcentaje positivo es TVE, con una subida de 9,9%, que se debe, entre otros motivos, al éxito del programa Operación Triunfo. Los canales del operador público TVE1 y La 2 representan 31,8% del volumen de negocio de las televisiones (463,8 millones de euros). El segundo lugar es para Antena 3, con 26,1%, con un descenso de 4,4% durante los primeros nueve meses. Tele 5 ha cedido 7,0% con respecto al mismo período del año anterior, recaudando 379,9 millones de euros, aunque su cuota de mercado es sólo una décima inferior a la de Antena 3.Los 214,9 millones de euros invertidos en las televisoras autonómicas representan 14,7% del total. Estas emisoras, integradas en la Forta, han experimentado un retroceso de 3,4% con respecto a 2001.
