MERCADEO

Inversión publicitaria caerá 15% durante contingencia: Havas México

Manuela Walfenzao| 12 de abril de 2020

EvolucionI nversion Publicitaria Estudio Havas

Havas México publicó un estudio titulado covid-19: Impacto en medios y en comunicación, que concluye que el efecto negativo por la
pandemia será mayor que el de la crisis que se vivió en el mundo en 2009. Estiman una caída en las inversiones
publicitarias de alrededor de un 15% durante la contingencia y de 7,7% para el año
completo. El primer cuarto de 2020 ya reflejaba una menor inversión, pues
cerró 7,4% por debajo del mismo trimestre de 2019.

 

“A pesar de que las audiencias de los medios digitales y de televisión
se han visto favorecidas, las inversiones publicitarias van a la baja.
Tendencia natural en un momento donde prevalece la incertidumbre económica por
la contingencia. Según la encuesta de expectativas económicas del Banco de
México, se pronostica una contracción del 4% en el PIB de 2020” explicaron.

 

Destacaron que los medios que mayormente están recibiendo el impacto
de cancelaciones y diferimientos de inversión son out of home, medios impresos y cine, su contracción podría ser
hasta siete veces mayor que la de los medios digitales, televisión y radio en
su conjunto. Sin embargo, todos los medios están siendo impactados y, ante
ello, surgen diversas propuestas para sostener el mercado.

 

Entre
las propuestas están medios digitales que ofrecen paquetes multipantalla, así como
la compra de audiencia contextual. El video digital, por su fuerza comunicadora
y de entretenimiento, está siendo el formato con mayor incremento de demanda. Cadenas
televisivas están abiertas a colaborar con clientes para desarrollar
contenidos.

 

“En
esta etapa de la contingencia, la adaptación es clave, pero también lo es la
preparación hacia nuevas etapas nada sencillas de transitar” comunicó la
empresa. “Ocupemos esta pausa forzada para replantear estrategias que
capitalicen desde todos los ángulos las oportunidades que se generan con este
tipo de situaciones”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.