El INTE al Anunciante del año es para Coca-Cola
La red de publicidad y comunicaciones, Interpublic, fue contratada para crear un nuevo mensaje global publicitario para la marca de soda Coca-Cola. Luego las agencias que tienen la cuenta en cada país, se encargarán de hacer piezas para los mercados locales basados en el mensaje seleccionado. La contratación viene por una caída en el impacto de la publicidad de Coca-Cola y para Interpublic es un gran triunfo que significará manejar presupuestos de millones de dólares. Por otra parte, Coca-Cola otorgó la cuenta en el mercado europeo a Publicis para que impulsará la publicidad en este continente el próximo año. “Se trata de contar la ‘historia de Coca-Cola’ y asegurarse que el mensaje básico sobre la marca premium mundial está fundamentado en una consistencia”, señaló Stephen Jones, chief marketing officer de Coca-Cola y agregó “la consistencia e interpretación local de estas historias garantizarán el poder de la marca de Coca-Cola para los consumidores en más de 200 países y en los 125 idiomas en que nosotros nos comunicamos”. Coca-Cola e Interpublic formarán un Consejo de Asesoría de Mercadeo y Comunicaciones que establecerá los estándares de los mensajes de la marca. Se espera que las dos empresas comiencen a trabajar conjuntamente a principios del 2001.
