De acuerdo con proyecciones de ZenithOptimedia, Internet será el medio con la mayor la inversión publicitaria y se espera que tenga impacto en 12 mercados clave, que juntos representan 28% de la inversión global. Se prevé que el gasto en publicidad alcance 531.000 millones de dólares.A nivel mundial, Internet permanecerá en segundo lugar, detrás de la televisión, a pesar de que la distancia entre ambos pasará de 11 puntos porcentuales este año a cuatro en 2017.Se estima que Internet pase a dominar los mercados de Australia, Canadá, Dinamarca, Holanda, Noruega, Suecia y el Reino Unido, China, Finlandia, Alemania, Irlanda y Nueva Zelanda. Mientras que el mobile está impulsando el crecimiento en la cuota de mercado de internet y en la inversión publicitaria global.El video online es la categoría que más rápido está creciendo entre las subcategorías de la publicidad digital, pasando del 33% en 2014 a un 29% en 2017, según las estimaciones de Zenith.En este contexto, los videoanuncios en Facebook se han popularizado de tal manera que un informe reveló que el gigante social ha experimentado el mayor crecimiento en esta categoría, sobrepasando a YouTube.
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