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TV Attribution, la nueva herramienta de la compañía Intellignos de Havas Group para medir la eficiencia publicitaria, fue utilizada durante el Super Bowl para trackear la conducta de los televidentes.
La misma apunta a cambiar el paradigma de cómo se optimiza la pauta en televisión, utilizando un algoritmo propio para atribuir las reacciones a los spots particulares. Esto permite optimizar las emisiones por efectividad, como se hace en campañas digitales.
“Comparado con la forma en que tradicionalmente se mide TV, al combinar nuevas fuentes de datos digitales y algoritmos de atribución, esta herramienta permite ir un paso más allá en la medición de la efectividad. En lugar de optimizar por impresiones o alcance, permite comprender el nivel de interés que se está generando en la audiencia en cada emisión de un spot. Nuestros productos van acompañados por consultores sénior que los adaptan a las necesidades de cada compañía, acompañan el proceso de análisis y hacen recomendaciones basadas en los resultados” comentó Leonel Frattesi, Data Science Solutions Leader de Intellignos.
“En este caso tomamos como ejemplo el Super Bowl, que es uno de los eventos con niveles de audiencia más altos del año, en que los anunciantes invierten enormes cantidades de dinero. Lo interesante es mostrar cómo las mismas audiencias responden de formas muy diversas a distintas marcas y contenidos” agregó el ejecutivo. (Ver informe)
