MERCADEO

INNOVATION DAY CDMX- Iván Marchant de Comscore: El crecimiento del adblocking puede exterminar el contenido de calidad

Manuela Walfenzao| 29 de junio de 2017

Marchant: La solución es integrar formatos publicitarios que creen una perfecta experiencia para el usuario

Iván Marchant, VP de Ventas de Comscore en México, Perú y Colombia, presentó el panorama del adblocking en México en el IAB Innovation Day. Expuso que la penetración de adblocking en el país es de 13,8% de la audiencia, lo que representa 5,1 millones de personas. “La pérdida son 640 millones de pesos que se están yendo a la basura y los medios no lo podrán recuperar. Es un cáncer muy grande dentro de nuestra industria”.

Marchant destacó que el bloqueo de anuncios amenaza la publicidad digital y el entretenimiento a nivel mundial. Introdujo la charla con una campaña de Teads que habla de imaginar un mundo sin publicidad, donde muchas de las cosas que la gente ama desaparecerían. “El crecimiento de adblocking puede exterminar el contenido de calidad, no va a haber incentivo para invertir en pauta y eso nos llevaría a un mundo de noticias falsas”.

Habló sobre la creación de un ecosistema publicitario en el que han aprovechando mal al usuario, entregando publicidad en Internet que no es a la medida de las personas. “Me llama la atención que en un mundo lleno de data seguimos haciendo este tipo de actividades” dijo. “En México, siete de cada 10 dijeron que bloquearían anuncios en formato invasivo, pero no bloquearían anuncios que les permitan consumir contenido de calidad”.

La solución que propone es integrar formatos publicitarios que creen una perfecta experiencia para el usuario. Marchant invitó a seguir la propuesta de IAB EE UU, llamada LEAN, que propone hacer piezas ligeras, con información encriptada, anuncios que ofrecen personalización al usuario y publicidad no invasiva.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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