MERCADEO
Initiative Media y Unilever obtienen Lápiz de Oro a creatividad en medios
Cynthia Plohn| 11 de julio de 2002
Pieza realizada por Initiative Media para Unilever en la línea B del subterráneo de Buenos Aires
Initiative Media obtuvo el Lápiz de Oro a la mejor campaña de creatividad en medios 2001, por la pieza realizada para el producto Axe Enygmata de su cliente Unilever. Además, con esta misma acción, fue finalista en el Festival de Cannes. La idea consistió en desarrollar cine estático en los túneles de la línea B del subterráneo de Buenos Aires. El sistema, desarrollado por un equipo de ingenieros argentinos, es inverso al cine tradicional, en el que el público permanece quieto y los fotogramas se desplazan a gran velocidad. En este caso, los cuadros están estáticos y el que se mueve es el espectador en el vagón del subterráneo. Sobre la pared del túnel se encuentran las 480 fotos, una al lado de la otra, en una distancia de 290 metros. Las fotos poseen sensores que las encienden en el momento justo en que se encuentran delante de cada ventana del coche. Cuando el subterráneo pasa, se dispara un destello lumínico detrás de cada cartel que lo mantiene iluminado por 1 milisegundo y se vuelve a accionar frente a la ventana siguiente. El resultado es un spot de 20 segundos. “Es motivador recibir el reconocimiento de los colegas y anunciantes ya que esta idea y su implementación son absolutamente innovadoras dado que creamos un nuevo medio de comunicación en un lugar donde los consumidores no reciben estímulos publicitarios”, señaló Daniel Pal, presidente de Initiative Media Argentina.
