MERCADEO
Initiative Media Argentina exporta creatividad a Europa
Cynthia Plohn| 5 de septiembre de 2002
Daniel Pal: Un reconocimiento
Debido al éxito que tuvo en Argentina, la central de medios Initiative Media está a punto de cerrar un acuerdo con las operadoras del subterráneo de París y Londres para replicar en Francia e Inglaterra la campaña realizada para el producto Axe Enygmata para su cliente Unilever Argentina. La novedosa idea, creada y desarrollada en Argentina, consistió en realizar un cine estático en los túneles de la línea B del subterráneo de Buenos Aires. El sistema es inverso al cine tradicional, ya que en este caso los cuadros están estáticos y el que se mueve es el espectador en el vagón del metro. Sobre la pared del túnel se encuentran las 480 fotos, una al lado de la otra, en una distancia de 290 metros. Las fotos poseen sensores que las encienden en el momento justo en que se encuentran delante de cada ventana del vagón. Cuando el subterráneo pasa, se dispara un destello lumínico detrás de cada cartel que lo mantiene iluminado por un milisegundo y se vuelve a accionar frente a la ventana siguiente. El resultado es un spot de 20 segundos. Con esta acción, la central de medios obtuvo el Lápiz de Oro a la mejor campaña de creatividad en medios 2001, y fue finalista en el Festival de Cannes. “Es un reconocimiento ver que en nuestro país podemos desarrollar ideas innovadoras que luego son tomadas en cuenta en países de Europa”, señaló Daniel Pal, presidente de Initiative Media Argentina.
