Otero-Smart: Hay que ayudar a los anunciantes a entender la importancia del mercado hispano
Durante el segundo día de la Conferencia Anual AHAA 2011, Ingrid Otero-Smart, presidenta y CEO de Casanova Pendrill (Costa Mesa, California), habló con PRODU sobre el incremento en el consumo de medios digitales por parte de los hispanos.Para Otero-Smart, el área donde se está viendo un mayor incremento en la participación hispana es en los medios digitales. Destaca que casi todos los clientes de la agencia están invirtiendo significativamente en estas plataformas.A pesar de que durante 2011 no se ha sentido el impacto del Censo en la industria publicitaria, con relación a la inversión de los anunciantes, Otero expresa que el incremento se observará en 2012.Por otra parte, la ejecutiva señala que los anunciantes continúan buscando los insights más efectivos para hablarle al consumidor. Las agencias hispanas especializadas son las que mejor equipadas están para hacer esto, y continuaremos triunfando por esto. Tenemos que seguir desarrollando nuestras capacidades y ayudar a los anunciantes a entender mejor el mercado y la gran oportunidad que tienen de crecer con el segmento agregó.Con relación a la realización de la conferencia Anual AHAA 2011, Otero-Smart expresó que en este evento están reunidos como grupo e industria para desarrollar nuevas ideas y determinar como pueden hacer crecer el mercado. La creación de los USH Idea Awards en conjunto con el Círculo Creativo, permitirá trabajar más de cerca con las agencias y creativos para crear un premio que represente a nivel mundial la industria hispana de EE UU finalizó Otero-Smart.
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