Vincent Letang, director de Global Forecasting en Magna Global
Los ingresos publicitarios de los dueños de medios podrían incrementarse +3,9% este año alcanzando los US$513 billones, de acuerdo al último informe de Magna Global, difundido al comienzo del festival Cannes Lions 2015. La cifra, que se encuentra un punto por debajo del análisis previo, +4,8% en diciembre 2014, representa una desaceleración desde el 2014 cuando los ingresos fueron de +4,9%. De acuerdo al reporte, que incluye a 73 países, la desaceleración se debe a un crecimiento menor de lo esperado en los grandes mercados y la ausencia de eventos que generaron un gasto mayor en 2014 (Juegos Olímpicos, elecciones en EE UU, Copa Mundial de la FIFA).Los ingresos publicitarios en Latinoamérica tuvieron un incremento del +11,3% en 2014, y se prevé que se desacelerarán hacia un solo dígito este año (+9,9%) alcanzando los US$42,4 billones. Se prevé que este año la publicidad en medios digitales crecerá nuevamente dos dígitos (+16%, US$149 billones) y que los ingresos digitales globales alcanzarán 31% del market share global este año.De acuerdo a Vincent Letang, director de Global Forecasting en Magna Global, y autor del presente informe: “El 2015 es un año de inflexión en el cambio a largo plazo desde los medios tradicionales hacia los medios digitales. Más allá del retroceso causado por la ausencia de los eventos globales en 2015, los medios digitales han alcanzado un estado crítico donde comienzan a competir más directamente con los presupuestos tradicionales de TV.
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