Samy Alliance: Las redes sociales rompen récords en Cannes Lions 2024

Según el nuevo informe, Mejores Prácticas sobre Marketing en Redes Sociales, de SAMY Alliance, las redes sociales están más presentes y resultan más efectivas que nunca, en Cannes Lions.

Según el estudio, el 92% de todos los trabajos ganadores utilizó redes sociales como parte clave de su estrategia, lo que representa un nuevo récord. Además, un análisis cronológico de la categoría Social & Influencer Lions demuestra un incremento positivo en los principales indicadores clave de rendimiento, donde las impresiones promedio obtenidas por los ganadores fueron de 5 mil millones, lo que representa un incremento de casi 4x en comparación a años anteriores.

El informe de SAMY Alliance destaca varias tendencias importantes sobre el marketing en redes sociales:

• Priman las experiencias: El 95% de los ganadores de Cannes Lions Social incorporaron acciones con experiencias tanto físicas como virtuales, lo que a su vez genera un gran impacto en redes.
• El humor está en auge en las redes sociales: a partir de un análisis de los factores que impulsan el engagement utilizando el marco de Sociabilidad de Marca de SAMY Alliance, las campañas que se enfocaron en generar ‛entretenimiento personal’ fueron premiadas un 75% más que el año anterior.
• La autenticidad realmente funciona: un 91% de los ganadores de Social contaron con la participación de personas reales, ya sea miembros de sus equipos, clientes, influencers o simplemente personas transitando la vía pública. En 2019 esta cifra fue del 81%, lo que demuestra una rápida aceleración en esta tendencia.

Jari Lähdevuori, autor del informe y director creativo ejecutivo de Kurio, agencia de social media con sede en Helsinki, parte de SAMY Alliance, explicó: “Nuestra filosofía y manera de trabajar se nutre constantemente de los estudios que realizamos con nuestro marco de ‛Sociabilidad de Marca’, que nos permite analizar las tendencias y mejores prácticas de las campañas más importantes del mundo. Año tras año el altruismo es el principal motivador de engagement en los trabajos ganadores de Lions”  agregó.

La naturaleza omnipresente de las redes sociales no solo se refleja en el informe de SAMY Alliance, sino en muchos aspectos del festival. Las playas están llenas de múltiples espacios de las diferentes plataformas, y las campañas nominadas son cada vez más social-first.

Elli Tuominen, directora de estrategia ejecutiva de Kurio y jurado en Cannes Lions 2024, comentó al respecto: “Nosotros, en el jurado de Social & Influencer Lions, sentimos que teníamos la categoría más emocionante en nuestras manos. En primer lugar y con más de 1.790 inscripciones, esta categoría fue una de las más grandes y ha estado creciendo exponencialmente en los últimos años. En segundo lugar, la categoría Social & Influencer fue el ‛hogar’ de algunas de las campañas más importantes de este año, como Michael Cerave, de CeraVe, y Women’s Football, de Orange. A pesar de haber sido premiadas en otras categorías, fue en la nuestra donde realmente brillaron. El enfoque social-first se ha consolidado con fuerza en la receta ganadora para el Grand Prix” destacó.

Cannes Lions es el festival internacional de creatividad más reconocido en el mundo y cuya edición n.º 71 tuvo lugar del 17 al 21 de junio de 2024. El informe Mejores Prácticas sobre Marketing en Redes Sociales ha sido publicado por undécima vez, en el cual se analizaron este año un total de 333 ganadores, cuya muestra incluye siete categorías, abordando de esta forma un amplio espectro del marketing: Brand Experience & Activation, Design, Direct, Media, PR, Social & Influencer y Titanium.

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