MERCADEO

Informe de WARC: El gaming es una fuente del poder cultural socavada por la baja inversión publicitaria

1 de agosto de 2024

Según el informe, el entusiasmo por la publicidad en los juegos alcanzó su punto álgido durante la pandemia, pero desde entonces ha decaído

A pesar de su enorme audiencia global y su profundo impacto cultural, la publicidad en el gaming (videojuegos) sigue siendo una oportunidad subutilizada para las marcas, según el último informe de tendencias publicitarias globales de WARC Media, “Gaming: Advertising’s untapped opportunity” (Los videojuegos: la oportunidad sin explotar de la publicidad).

“Los videojuegos han sido aclamados durante mucho tiempo como una oportunidad emergente vital para las marcas, en particular aquellas que buscan conectar con audiencias más jóvenes” señala Alex Brownsell, director de WARC Media en una nota de WARC. “Sin embargo, el complejo ecosistema de dispositivos y plataformas ha obstaculizado el crecimiento de la publicidad en gaming. Si bien este panorama está evolucionando, se necesitan más pruebas para establecer plenamente esta actividad como un medio publicitario sólido”.

Algunas de las conclusiones clave del informe incluyen:

  • Audiencia masiva, potencial sin explotar: la industria del gaming eclipsa los ingresos combinados de las industrias de la música y el cine, con 3.400 millones de jugadores globales que abarcan todos los grupos de edad. A pesar de esto, el gasto en publicidad en los videojuegos no refleja la escala de la audiencia ni su influencia cultural.
  • Inversión publicitaria en descenso: el entusiasmo por la publicidad en los juegos alcanzó su punto máximo durante la pandemia, pero desde entonces ha disminuido. La proporción de anunciantes que planean aumentar el gasto en publicidad en juegos ha caído 20 puntos porcentuales desde 2021, a pesar del reconocimiento generalizado de los juegos como un canal seguro para las marcas.
  • Ecosistema complejo: el panorama de la publicidad en los juegos es intrincado y abarca varios dispositivos, géneros, formatos y preferencias de mercado. Esta complejidad, junto con los diversos perfiles de los jugadores, ha contribuido a una lenta adopción de la publicidad.
  • Publishers están desarrollando capacidades publicitarias: centrándose cada vez más en la monetización de anuncios y desarrollando equipos y herramientas dedicados. Si bien los juegos ofrecen un potencial de embudo completo, la mayoría de las marcas actualmente utilizan anuncios en los juegos para objetivos de embudo medio y superior.
  • Alta atención y participación: las investigaciones muestran que los anuncios en los juegos tienen tasas de visibilidad y atención significativamente más altas que los formatos publicitarios tradicionales. Los jugadores también están profundamente comprometidos con el contenido de los juegos y, a menudo, consumen contenido relacionado más allá del juego.
    Inversión en la industria: los principales actores están apostando por el futuro de los juegos. La inversión de mil millones de dólares de Netflix en videojuegos y el interés del New York Times por el contenido de videojuegos subrayan el potencial del medio.

“Aunque aún quedan desafíos por delante, la industria del gaming está dando pasos para convertirse en un canal publicitario más atractivo” añade Brownsell. “A medida que los editores mejoren sus capacidades publicitarias y los especialistas en marketing adquieran un conocimiento más profundo del ecosistema de los videojuegos, esperamos ver un aumento en el gasto en publicidad dentro de los juegos”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.