Informe de Teads: El turismo continúa en alza en América Latina y se prevé un incremento en los ingresos del sector durante 2024

Teads, la plataforma global de medios, compartió los hallazgos de una nueva investigación de mercado, que a través de su exclusiva herramienta “Teads Poll” y mediante encuestas online permite estar al tanto de las últimas tendencias en hábitos, preferencias y comportamientos de los consumidores sobre un tema determinado. En este caso, el eje del trabajo buscó conocer en mayor profundidad, el comportamiento y las tendencias de los viajeros, así como los factores que influyen en sus decisiones de viaje.

En América Latina se estima que hay aproximadamente 293 millones de viajeros potenciales, si a eso se le suma que según datos de Statista los ingresos del sector se incrementarán en un 13%, lo que representa una gran oportunidad para las marcas relacionadas con el turismo y afines.

Realizado completamente en forma digital, el estudio de Teads involucró a casi 4.500 personas en siete mercados: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Guatemala, México y Perú. Las conclusiones obtenidas son una herramienta vital a la hora de definir mensajes, tiempos y target adecuados para las campañas de agencias y marcas, permitiéndoles ser más relevantes para sus consumidores y lograr mejores resultados.

Entre los hallazgos más destacados surgidos del estudio de Teads, observamos que 3 de cada 5 personas en la región planea viajar este año, siendo Brasil (69%), Guatemala (62%) y Chile (60%) los territorios con mayor intención en esta tendencia. En cuanto a distancias y preferencias, la mitad de los encuestados latinoamericanos señaló que planea viajar dentro de su país, aunque en Chile 30% prefiere viajar al exterior. Asimismo, 3 de cada 10 mexicanos y guatemaltecos, expresaron su anhelo de realizar al menos tres viajes durante el presente año.

La recreación y descanso continúan siendo uno de los principales motivadores de viajes de la mayoría de los latinoamericanos con casi 6 de cada 10 personas (58%) viajando de vacaciones, principalmente en Argentina (74%), seguido por Brasil (69%), en tanto que un 25% en toda la región manifestó hacerlo por negocios.

Si bien, en materia de predictibilidad, el ratio es muy bajo, ya que 4 de cada 5 de las personas que planean viajar aún no realizan las reservas, el 50% planea hacerlo en los próximos tres meses, lo que abre una ventana de oportunidad para que marcas y agencias del sector puedan exponer al máximo las campañas de marketing y publicidad para impulsar las ventas de productos y servicios relacionados.

“Entender qué desean realmente y cuál es la dinámica de los potenciales viajeros es crucial para los diversos actores de la industria turística. Este estudio permite identificar motivaciones, preferencias y patrones; elementos esenciales para diseñar estrategias efectivas de marketing y mejorar la oferta de productos y servicios turísticos. Sin dudas, esta información da a las marcas la posibilidad de adaptar sus estrategias en los momentos adecuados y aprovechar las tendencias actuales del mercado” señaló Izael Castillo, Research & Insights Manager de Teads SP Latam.

EL BOLSILLO DEL CONSUMIDOR:

En cuanto a presupuesto destinado a los viajes, la mayoría señaló que destinaría una cifra mayor a U$S1.500 en sus viajes, siendo México (38%), Colombia y Perú (ambos 37%), los países que se destacan en este segmento, mientras que el gasto previsto del otro 30% oscila entre U$S200 y U$S500.

PRIVILEGIAR EL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE:

Del estudio surge que 2 de cada 3 de los consumidores en América Latina, están dispuestos a priorizar decisiones o medida que hagan que su viaje sea más sustentable o esté en armonía con el medio ambiente. Esta tendencia se ve especialmente en territorios como México (73%), Brasil (67%), Argentina (59%) y Chile (57%). Por otra parte, 1 de cada 4 personas manifestó estar dispuesta a hospedarse en un alojamiento que respete el medio ambiente, siendo esta tendencia más marcada en Guatemala (31%).

¿CÓMO SE INFORMAN LOS VIAJEROS?:

A la hora de informarse y planificar su viaje, los sitios de viajes online (45%) y los sitios de noticias (44%) son los espacios a los que los consumidores acuden en busca de orientación sobre viajes y, por ende, los espacios y entornos ideales para encontrar audiencias comprometidas con los viajes.

Al respecto, Castillo añadió: “Mediante soluciones como el Teads Media Barometer, es posible identificar aquellos momentos en los que la gente está leyendo más contenidos de viajes y contribuir al planeamiento de campañas efectivas, especialmente en meses como noviembre, febrero y julio, que es cuando se identifican las mayores tendencias de lectura en América Latina”.

Haz clic en el enlace para descargar el one pager de la investigación y conocer todos los detalles: link