La compra de los medios digitales está siendo revolucionada por las tecnologías de la compra programática, según concluye un estudio de Magna Global. La investigación -que analizó 41 países- estima que el inventario de display y video operado a través de los métodos programáticos alcanzará los US$14,2 billones a nivel global este año, un incremento del 49% en comparación con 2014.América Latina tiene una penetración programática promedio de 21%, con proyección de crecimiento de 40% para 2019. Video para desktops representa un share notablemente superior para el gasto programático en la región a comparación de lo que es a nivel global. El mismo llegará a 42% del total en 2019. El mayor share del gasto programático en América Latina proviene de Brasil, Argentina y México, los cuales representan más del 80% del gasto programático total para LatAm. Entre los principales impulsores de este crecimiento se encuentran la oportunidad de reducir los costos de las transacciones tanto para el comprador como para el vendedor, la oportunidad de monetizar un rango más amplio de impresiones en medios digitales y la oportunidad de sacar el mayor provecho en escala de los datos de los consumidores.
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