MERCADEO

Informe de Havas sobre tendencias en consumo: El team verano se impone en Argentina

Cristian Vergara| 14 de diciembre de 2021

Daniel Viarengo de Havas

Según un relevamiento realizado por Havas Argentina a más de 300 personas en todo el país acerca de las tendencias para el próximo verano, 3 de 4 personas prefieren la temporada estival por sobre el frío. Las argentinas y argentinos eligen el verano en una proporción de 76% a 24%, tan solo en el AMBA se percibe una leve mayor elección del invierno (70 a 30), mientras que en el interior el 81% de las personas se inclina por el verano.

El verano además, es el período del año preferido para salir de vacaciones. Se estima que en los próximos meses el 86% de la población argentina tiene intenciones de vacacionar en el país y el 81% de estos lo hará en la costa atlántica. “En términos de los significados que adquieren las vacaciones, son en general una forma de buscar hacerle frente al estrés cotidiano: descanso y desconexión son las palabras elegidas para definir qué significa el momento más esperado del año”, aseguró Daniel Viarengo, Director de Investigación de Havas y encargado de llevar adelante el estudio.

Con relación a las tendencias que se vienen para las próximas vacaciones, el estudio reveló que hay dos tipos de audiencias, las que prefieren las campañas sustentables y las que las prefieren techies: estos últimos más inclinados a la diversión, mientras que los sustentables se orientan más por el relax y la desconexión.

¿Qué esperan ambos grupos de las marcas que harán campañas en verano en las playas?

En primer lugar hay una preferencia por el beneficio económico que se puede obtener como promociones o descuentos. Luego pesa mucho lo colectivo en cuanto a la sustentabilidad, la concientización o “dejar algo para la comunidad”, sin dejar de lado la búsqueda de acciones que sean integradoras y diversas: “se observa una demanda hacia las marcas en lo que refiere a la no reproducción de los estereotipos de belleza, que reflejen personas reales y sean lo más abarcativas y diversas posible”. Si bien las personas suelen acordar con estas premisas, es notorio que el requerimiento surgió en el estudio de modo espontáneo. En tercer lugar se busca entretenimiento a través de eventos comprometidos con lo sustentable. Alineada a las preferencias de las audiencias en diversas categorías, la elección de la sustentabilidad aparece como un factor clave de decisión y de interés sobre las propuestas que reciben de parte de las marcas. Más allá de los descuentos, los test drives y las experiencias gastronómicas, son otras de las acciones más elegidas por los encuestados.

A modo de conclusión, el profesional indica que “las marcas que se adapten desde la visión de las audiencias al verano, pero con un eje puesto en la integración con el ambiente donde se insertan y con un interés marcado en el entretenimiento pero desde una búsqueda que apunta a reducir el estrés vivido durante el año, serán las que prevalezcan en la memoria y se ganen el corazón de los veraneantes”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.