Triathlon Mama Pisa Fuerte
Durante el mes de las madres, las marcas salen con mensajes dirigidos a mamás
e hijos, comunicando cuánto se esfuerzan ellas por sus familias. Sin embargo,
hasta el día de hoy, nadie había presentado una prueba física de ello. Por eso, aprovechando que Triathlon es una
cadena de tiendas especializadas en zapatillas deportivas, la agencia
Independencia en Perú lanzó la campaña: #MamáPisaFuerte.
Se trata de una campaña integral que cuenta
con piezas tanto digitales como de medios tradicionales y una acción en el
punto de venta donde reemplazaron a lo largo de sus más de 50 tiendas todos
los modelos nuevos en exhibición, por las zapatillas gastadas de las mamás
de sus empleados. Cada una de estas zapatillas cuenta con una leyenda que nos narra
las fuertes rutinas diarias de estas madres de familia. Las cuales, al sumar
todo el ejercicio que realizan, son casi equiparables a las de un deportista
calificado.
Las protagonistas de las piezas gráficas de
la campaña son mamás reales, escogidas intencionalmente por el equipo creativo,
el cual no quería mostrar a la típica mamá fitness
de comercial, sino que prefirió trabajar con mamás que representen a la mayor
cantidad de mujeres allá afuera y no solo a una minoría.
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