MERCADEO
Incorporaciones en departamento creativo de FCB Argentina
Cynthia Plohn| 7 de enero de 2003
Juan Cruz Bazterrica es el nuevo director creativo de FCB Argentina
FCB Argentina empezó el año con cambios en su departamento creativo con el objetivo de posicionarse como una de las agencias más creativas de Argentina. Juan Cruz Bazterrica fue ascendido a director creativo, tarea que desde ahora comparte con Guillermo Castañeda, e ingresaron dos nuevas duplas creativas: Una conformada por Rodrigo Polignano (ex Leo Burnett) y Luciano Calió (ex Wunderman), y la otra por Walter Onorato (ex Grey, BBDO, Publicis y Fischer) y Diego Duprat (ex Grey, Agulla & Baccetti y Cornicelli). Ellos se suman a los equipos que hoy integran Ezequiel Soulés junto a Rafael González del Cerro, y Christian Oneto con Jorge Martínez.“Queremos ser la mejor de todas, vamos a ver hasta dónde llegamos. La verdad es que el trabajo televisivo que hicimos durante el año pasado fue muy bueno. Hasta noviembre ganamos un Lápiz de Oro y conseguimos otros tres finalistas. Y los premios que ganamos durante el año, en el país y en el exterior, no los ganamos ni con la Asociación de Creativos por un Mundo Mejor ni con MTV, los ganamos con SC Johnson, con Kraft, con Samsung, con Tropicana e inscribiendo sólo en los festivales más importantes. Estamos esperando que algunos nuevos anunciantes nos den la oportunidad de demostrarles el nivel de creatividad, sacrificio e inteligencia que FCB puede ofrecer hoy”, opinó Pablo Poncini, director general creativo de la agencia, a modo de balance del año que pasó y vislumbrando el panorama con la nueva estructura para el 2003.Otra novedad de la agencia es la creación de la división FCB Design, a cargo de la diseñadora gráfica Valeria Crucci (con una vasta experiencia en estudios de diseño gráfico de Argentina y España). Esta nueva unidad de la agencia ya está desarrollando diseño de packaging para clientes como Kraft Foods Argentina y, recientemente, desarrolló un completo brand book para Diners, de aplicación en distintos países del continente.
