MERCADEO
In-Store Media destaca que el 55% de los consumidores valoran positivamente la publicidad en punto de venta
Vanessa Maldonado| 2 de abril de 2013
In-Store Media desarrolló en Argentina el estudio de Salud de Marca en conjunto con Ipsos
In-Store Media llevó a cabo el estudio de Salud de Marca con apoyo de Ipsos para el mercado argentino, en el destaca que el 66% de los encuestados vio publicidad en salas, el 48% recuerda haber visto soportes de In-Store Media y más del 55% de los consumidores valoran positivamente la publicidad en el punto de venta porque ofrecen valor agregado.En Argentina se demostró que el hipermercado continúa siendo un lugar importante para la creación de branding, ya que el 57% de los encuestados concurren mínimo una vez a la semana. Quienes reciben el impacto de las campañas en estos lugares, tienen mayor reconocimiento de marcas que las que no lo tienen. El top of mind de estas puede llegar a incrementar como media un +54%, el recuerdo publicitario puede alcanzar un +79% y la intención de compra logra un +44%.El estudio analizó las campañas de Hinds, Oral B, Vienissima y Ayudín, en donde Vienissima obtuvo mayores porcentajes con un 16% y un 41% respectivamente. En intención de compra, Hinds se impuso con un 134%; Oral B ocupó el primer lugar con un 94% en recuerdo publicitario en soporte (bind); y en recuerdo publicitario en soporte (dirigido), Vienissima tuvo un 98%, seguido por Ayudín y Hinds con un 97%.
