Durante la pasada edición del Mundial de Fútbol, la marca Pepsi apostó por acercarse a las audiencias y fortalecer su engagement, utilizando Twitter como herramienta para el desarrollo de esta estrategia, y por ello, IMS Internet Media Services, socio comercial exclusivo de esta red social, destacó a la campaña #ForeverFan de Pepsi como un importante caso de éxito.La marca implementó una creativa estrategia con su campaña Como aficionado nunca te retiras, que se apoyó en alianzas con tres ex futbolistas mexicanos Cuauhtémoc Blanco, Luis Hernández y Francisco Palencia, quienes aparecieron en un anuncio de TV, y apoyaron en Twitter con el objetivo de maximizar las visitas al video, a través del hashtag #ForeverFan.Gracias al gran número de seguidores, Cuauhtémoc Blanco fue el principal influenciador en esta campaña, al promocionar el video en uno de sus tweets, con resultados positivos. Al finalizar esta estrategia, alcanzó más de 16 mil visitas al video dentro del tweet promocionado y más de 13 mil reproducciones del video completo, más de 447 mil impresiones, 4,9 millones de visualizaciones en total y 4,07% de engagement, cifra que superó el benchmark del país al doble.A esto se suma, que Twitter se posicionó como la segunda fuente de tráfico de las visitas que recibió el video, con lo que se demostró cómo esta plataforma puede lograr la efectividad y alcance que una marca busca al interactuar con sus consumidores.
IMS Mobile destacó la efectividad de la plataforma Waze en marcas como AXA y Bridgestone
