MERCADEO
Ignacio Zuccarino de Draftfcb: Con Haz sandwich aumentaron las ventas de Bimbo un 6%
Vanessa Maldonado| 28 de octubre de 2011
Reveles de Bimbo: Tener una agencia de publicidad genera retroalimentación
La campaña Haz sandwich, ganadora del Gran Effie México, creada por la agencia Draftfcb para la marca Bimbo es considerada una de las más relevantes para la compañía. Durante su participación en el 16.º Encuentro de la AMAP, sus creadores ofrecieron los resultados de esta estrategia y la verdadera clave de su éxito.Teníamos que aumentar las ventas un 4% pero logramos un 6%. La recordación fue del 92%, tuvimos 2 millones de clics en Internet y más de 2 mil videos subidos al día. La innovación en esta campaña fue no tener un doble discurso. Nadie hasta ahora se había animado a entablar un diálogo con la gente, y Bimbo se animó a hacerlo a lo grande expuso Ignacio Zuccarino, VP Creativo de Draftfcb.Para Luis Humberto Reveles, director de Mercadeo de Grupo Bimbo significó un gran reto incrementar sus ventas a través de una campaña arriesgada: Sobre todo porque el pan de caja es una categoría en la que tenemos más de 65 años con ventas superiores a las 10 millones de barras de pan. Nos dimos cuenta de la importancia de tener una agencia que te ayude a generar retroalimentación con tus consumidores.Finalmente, Zuccarino destacó que la intención fue tener una campaña innovadora, que se convirtiera en un hit y el resultado se tradujo en ser la campaña del mundial y la más recordada. Entendimos que en torno al mundial se juegan dos copas: la deportiva y la guerra de las marcas.
Diario de Hoy
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