MERCADEO

Ignacio Zuccarino de Draftfcb: Con Haz sandwich aumentaron las ventas de Bimbo un 6%

Vanessa Maldonado| 28 de octubre de 2011

Reveles de Bimbo: Tener una agencia de publicidad genera retroalimentación

La campaña Haz sandwich, ganadora del Gran Effie México, creada por la agencia Draftfcb para la marca Bimbo es considerada una de las más relevantes para la compañía. Durante su participación en el 16.º Encuentro de la AMAP, sus creadores ofrecieron los resultados de esta estrategia y la verdadera clave de su éxito.“Teníamos que aumentar las ventas un 4% pero logramos un 6%. La recordación fue del 92%, tuvimos 2 millones de clics en Internet y más de 2 mil videos subidos al día. La innovación en esta campaña fue no tener un doble discurso. Nadie hasta ahora se había animado a entablar un diálogo con la gente, y Bimbo se animó a hacerlo a lo grande” expuso Ignacio Zuccarino, VP Creativo de Draftfcb.Para Luis Humberto Reveles, director de Mercadeo de Grupo Bimbo significó un gran reto incrementar sus ventas a través de una campaña arriesgada: “Sobre todo porque el pan de caja es una categoría en la que tenemos más de 65 años con ventas superiores a las 10 millones de barras de pan. Nos dimos cuenta de la importancia de tener una agencia que te ayude a generar retroalimentación con tus consumidores”.Finalmente, Zuccarino destacó que la intención fue tener una campaña innovadora, que se convirtiera en un hit y el resultado se tradujo en ser la campaña del mundial y la más recordada. “Entendimos que en torno al mundial se juegan dos copas: la deportiva y la guerra de las marcas”.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image